La audiencia online de los medios de comunicación es el origen de una larga discusión sobre las limitaciones de los sistemas para medir el tráfico en internet. En un interesante artÃculo publicado en Estrategia Digital (elpais.com), se explica en qué consiste la cesión de tráfico, uno de los recursos más comunes para crecer, y el impacto que tiene en las mediciones, un elemento principal para atraer campañas de publicidad.
La cesión de tráfico, explica el artÃculo, es “una práctica regulada por el medidor de referencia, Nielsen Online, que exige la entrega de una carta que autoriza el intercambio y cumplir con una normativa de branding para que el usuario sepa, a través de una cabecera, que navega por un site cuya visita computará realmente a otro sitio web”. Cumplidos estos trámites, el resultado es muy claro: navegas por un sitio, pero el acceso se lo apunta otro.
La cesión de tráfico permite asà un aumento muy relevante de la audiencia de sitios como Terra, antena3tv.es, abc.es o lainformacion.com.
Strategy Analytics: Global Online Ad Market Rejuvenated (eon.businesswire.com)
How Digg Found a Way to Make Money (Liz Gannes/GigaOM) (techmeme.com)
To Have Fast Online Traffic, Lay Out Your Strategies (ronmedlin.com)
